Ви можете бути найкваліфікованішим, відданим адвокатом у своїй галузі. Ви можете мати чудову репутацію в юридичній спільноті, забезпечувати блискучі результати для своїх клієнтів і мати глибоке розуміння тонкощів права. Але якщо ваш веб-сайт залишиться втраченим у величезному просторі Інтернету, ваш досвід також може бути непомітним. На жаль, багато адвокатів вливають гроші в маркетингові кампанії, але нехтують силою SEO. В результаті потенційні клієнти з терміновими юридичними потребами просто ніколи їх не знаходять.
Розуміння основних принципів пошукової оптимізації (SEO) означає не лише отримання технічної переваги. Йдеться про надання вам можливості приймати обґрунтовані рішення щодо присутності вашої фірми в Інтернеті. Маючи базове уявлення про те, як функціонують пошукові системи, ви зможете захистити себе від неефективних або навіть шкідливих методів, до яких вдаються деякі маловідомі фірми з оптимізації пошукових систем. Ці знання максимізують ваші маркетингові інвестиції та гарантують, що ваша фірма постійно залучає кваліфіковані лідери органічно. Ви можете дізнайтеся більше тут про SEO для юристів у нашому посібнику, тож продовжуйте читати.
Зміст
Розшифровка алгоритму пошукової системи
Уявіть пошукові системи, такі як Google, як величезного, нескінченно цікавого бібліотекаря. Їхня мета — надати найбільш корисну, релевантну інформацію людям, які задають запитання (вводять пошуковий запит). Для цього вони індексують мільярди веб-сайтів, сортують і «читають» ваш вміст, щоб з’ясувати, у чому ви справді експерт. Розуміння цього процесу є ключовим для того, щоб веб-сайт вашої юридичної фірми отримували рекомендовані результати пошуку.
Ключові слова є основою для SEO, але це глибше, ніж просто вставляти варіанти «адвоката з розлучення» у ваш вміст. Йдеться про розуміння мети пошуку. Хтось, хто вводить «як самостійно подати на розлучення», не прагне найняти адвоката. Але хтось, хто вводить пошуковий запит «оспорюване розлучення + мій штат», швидше за все, потребуватиме ваших послуг. Інструменти оптимізації пошукових систем (SEO) допомагають визначити цінні ключові слова, які стосуються ваших конкретних сфер діяльності.
Думайте про посилання з інших веб-сайтів на свій власний як про вот довіри. Посилання від вашої місцевої асоціації юристів має більшу вагу, ніж посилання, поховане в спам-каталозі. Зворотні посилання функціонують як підтвердження. Коли авторитетні сайти розміщують посилання на ваш вміст, пошукові системи сприймають це як сигнал того, що ви надійний авторитет у цій темі.
Взаємодія з користувачем може звучати як технічне модне слово, але воно має реальні наслідки для веб-сайту вашої юридичної фірми. Сторінки, які повільно завантажуються, особливо на мобільних пристроях, збільшують рівень залишень. Якщо через дизайн вашого сайту потенційним клієнтам важко знайти ваш номер телефону чи інформацію про тренувальну зону, вони розчаровано клацатимуть. Пошукові системи помічають таку поведінку та розглядають її як сигнали того, що ваш сайт не забезпечує належного досвіду, що, як наслідок, погіршує ваш рейтинг.
Поширені помилки SEO, які шкодять рейтингу юридичних фірм
Закон складний. Ви витратили роки на вивчення заплутаних юридичних нюансів, а не на розшифровку алгоритмів Google. Проте те, як структуровано ваш веб-сайт і який вміст ви надаєте, сильно впливає на вашу здатність залучати клієнтів. Одна з добрих намірів, але необізнана зміна вашого веб-сайту може призвести до різкого падіння рейтингу в пошуку. Давайте розглянемо кілька найпоширеніших проблем.
Можливо, ви чули, що регулярне оновлення сайту сигналізує пошуковим системам про його релевантність. Щоб бути в курсі справ, ви копіюєте інформативний допис у блозі про нещодавню зміну судового права та додаєте його до кількох розділів свого веб-сайту. Здається логічним, але пошукові системи сприймають це як дублікат вмісту. Це може змусити їх подумати, що ваш сайт неякісний і не заслуговує високого рейтингу.
У минулому тіньові SEO фірми використовували маніпулятивні тактики, щоб спробувати обдурити систему. Перенасичення ключовими словами, коли ви набиваєте сторінку, повну «адвокат у справах про тілесні ушкодження + назва міста», могло ненадовго спрацювати в минулому, але тепер вас карають. Подібним чином, придбання посилань із сайтів низької якості приносить більше шкоди, ніж користі. Сучасні пошукові системи цінують якість, а не кількість.
Технічні проблеми SEO часто ховаються непомітно для самих юристів. Відсутня карта сайту заважає пошуковим системам зрозуміти, як пов’язані ваші сторінки, що впливає на загальне індексування. Складний код веб-сайту, створений розробниками сайтів своїми руками, може негативно вплинути на швидкість завантаження. Ці, здавалося б, дрібниці складаються, і ви можете залишитися абсолютно непомітними для потенційних клієнтів, які шукають ті самі послуги, які ви надаєте.
«Я юрист, а не веб-розробник» – коли наймати
SEO, як найефективніше, передбачає певний рівень технічної деталізації. Якщо ви не юрист із пристрастю до кодування та стеженням за оновленнями алгоритмів Google, ви легко відчуєте себе приголомшеним, намагаючись зробити своїми руками. Якщо це так, не бійтеся передати аутсорсинг! Однак важливо розуміти, що пошук сторонньої допомоги перетворюється з розкоші на необхідність.
Застійне зростання з точки зору залучення клієнтів через ваш веб-сайт є червоним прапорцем. Якщо ви не бачите, як ваші цифри змінюються місяцями, незважаючи на те, що ви самі створюєте вміст блогу чи оновлюєте речі, це хороший знак, що ви можете ненавмисно брати участь у практиках, які шкодять вашій видимості. Подібним чином раптове падіння в рейтингу пошуку має викликати тривогу. Це часто вказує на зміну алгоритму, яку ви пропустили, або на те, що конкурент посилює свою гру в SEO.
Говорячи про конкурентів, якщо фірми, які не випереджали вас, постійно починають рватися вперед, це означає, що варто дослідити, що вони роблять інакше. Іноді навіть невелика, вміло реалізована SEO-кампанія може мати великий вплив. Спроба переробити їхню стратегію самостійно, ймовірно, буде розчаруванням.
Пошук правильного SEO-партнера для вашої фірми вимагає належної обачності. Шукайте фірми, які спеціалізуються на роботі з адвокатами. Вони розумітимуть унікальні нюанси легального маркетингу та етичні міркування. Запитуйте тематичні дослідження! Це доводить, що вони мають досвід отримання результатів юридичних фірм, а не лише підвищення загального рейтингу. Агентства, які глибоко розуміють ваші конкретні потреби, наприклад, в Grow Law Firmчасто може виявити можливості для вдосконалення, які фірма-спеціаліст SEO повністю не помітить.
Що ви все одно повинні знати, навіть з командою SEO
Наймання досвідченої SEO-фірми, яка спеціалізується в юридичній сфері, є розумною інвестицією. Однак це не означає, що ви можете повністю вимити руки від усього, що стосується вашої присутності в Інтернеті. Щоб партнерство було успішним, важливо підтримувати базовий рівень розуміння того, що відбувається за технічною оптимізацією та кампаніями зі створення посилань.
Будьте обережні з тими, хто обіцяє негайне розміщення результатів пошуку на першій сторінці. SEO – це довгострокова стратегія. Щоб отримати надійні стійкі результати, потрібен час. Хоча досвідчені фірми, безперечно, можуть пришвидшити процес, ті, хто гарантує миттєвий успіх, швидше за все, вдадуться до тактики, яка може призвести до покарання вашого сайту пошуковими системами, зруйнувавши їхню роботу та завдавши шкоди вашому довгостроковому потенціалу залучення органічних потенційних клієнтів.
Звіти від вашої команди SEO мають вирішальне значення. Однак уникайте засліплення лише показниками марнославства. Звісно, дивитися на підвищення рейтингу свого сайту – це захоплююче, але справді важливі конверсії. Покопайтеся в даних. Чи справді ці вищі рейтинги призводять до збільшення кількості телефонних дзвінків або подання форм від потенційних клієнтів? Розуміння цих ключових показників ефективності (KPI) допоможе вам оцінити реальну цінність виконаної роботи SEO.
Пам’ятайте, що ви експерт з питань права! Фахівці з оптимізації пошукових систем володіють знаннями, щоб показати ваш вміст потрібним людям, але вони покладаються на вас, щоб надати зміст. Працюйте разом зі своєю командою, створюючи релевантні публікації в блогах, підсумки практики та відповіді на поширені запитання. Цей тип високоякісного вмісту не тільки створює ваш авторитет, але й створює основу, яку ваша SEO-фірма може потім оптимізувати.
DIY SEO виграє для адвокатів
Навіть якщо ви вирішили передати складніші аспекти SEO на аутсорсинг, ви все одно можете зробити проактивні кроки, щоб покращити свою видимість в Інтернеті. Почніть із заявки та оптимізації профілів свого бізнесу на таких платформах, як Google Business, Yelp та інших каталогах, які відповідають вашій ніші та місцеположенню. Переконайтеся, що ваше ім’я, адреса та номер телефону (NAP) ідентичні в усіх записах. Ця узгодженість має вирішальне значення для місцевого SEO, що дозволяє людям, які шукають «(ваша область практики) юрист поруч зі мною», легко знайти вас.
Відгуки мають величезну силу не лише для того, щоб переконати потенційних клієнтів обрати вас, але й для цілей SEO. Хоча ви не можете пропонувати заохочення в обмін на відгуки, ви абсолютно можете попросити задоволених клієнтів залишити один у Google або на інших відповідних платформах. Свіжі, достовірні відгуки сигналізують пошуковим системам про те, що ви є активною та авторитетною компанією.
Не бійтеся посилатися на надійні джерела у вмісті вашого сайту. Включення посилань на відповідні державні веб-сайти (.gov), сторінки асоціацій адвокатів або навіть авторитетні новинні статті про зміни в законодавстві – усе це сприяє формуванню актуального авторитету. Пошукові системи сприймають ці вихідні посилання як ознаку того, що ви віддаєте пріоритет наданню точної, добре підтвердженої інформації – ознаки надійного сайту. Як бонус, якщо ви знайдете чудовий ресурс, скористайтеся посиланням на нього на своєму власному сайті, збагачуючи досвід для потенційного клієнта.
Висновок
У сфері цифрового маркетингу незнання SEO є дорогим недоліком навіть для найвидатніших юристів. Без фундаментального розуміння того, як працюють пошукові системи, неможливо приймати стратегічні рішення, які максимізують потенціал зростання вашої фірми. Незалежно від того, чи ви вирішуєте створити власну маркетингову команду, співпрацювати зі спеціалізованою агенцією з оптимізації пошукових систем або застосувати гібридний підхід, володіння цими фундаментальними знаннями дозволить вам залишатися активно залученим.
Розуміння навіть основ SEO допоможе вам. Ви зможете ставити правильні запитання, чітко інтерпретувати аналітичні звіти та не ставати жертвою порожніх обіцянок, які іноді дають менш авторитетні фірми SEO. Ці знання допоможуть вам розумно інвестувати ваші маркетингові долари, забезпечуючи постійне залучення потенційних клієнтів через звичайний пошуковий трафік.
Якщо ви не впевнені в оптимізації веб-сайту вашої юридичної фірми, скористайтеся нашою пропозицією щодо безкоштовного аудиту веб-сайту. Відвідайте веб-сайт і дізнайтеся, як цільові стратегії SEO можуть залучити потрібних клієнтів і допомогти зміцнити репутацію вашої фірми як лідера у своїй галузі.
Рекомендовані